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反思录 通稿发不了了公益组织怎么勾搭上媒体?

  2018已来,点赞已经够多,称颂已经够满。满地华彩,你还记得这一路遇到的难题?

  留不住人才,找不到资金,志愿者活跃不起来,链接不到媒体,模式孵化不成熟,转型升级很艰难……

  2017年,是绿色环保组织走过的第17个年头。若将组织拟人化看待,绿色浙江就是一个刚刚长成的青年。17岁,正好是这个“青年”上大学、看世界的年纪。17岁的绿色浙江在“环保圈”中成长起来,如何能秉承“让更多人环保起来”的使命,把公益环保理念传播到圈外去呢?这成为了一个绕不过去的线年杭州市社会组织品牌建设蓝皮书》中显示,“绿色浙江”的品牌知晓率在当年参评机构中排名第一。

  然而,相较于大的公益环境来说,环保还是一个相对小的圈子。环保要改变、要发展,要影响更多人参与,就需要融合、跨界,影响更多的圈外人看到圈内。如何实现圈内圈外的融合?如何让环保不再小众?这里有很多事情要做。

  2017年,绿色浙江与浙江电视台新闻频道、杭州图书馆、网易浙江深度合作,策划了“为地球朗读”2017全民阅读公益行动

  ,充分融合媒体资源,扩大宣传广度。共有省级领导2人、各市环保先锋(环保局长)9人、NGO环保组织3家、著名媒体人3位、网络招募朗读者365批次3000多人次参与24小时接力朗读环保著作《寂静的春天》。获浙江电视台新闻频道6次直播报道,网易平台24小时直播读者参与达12.2万人次。将环保和读书有机结合、环保宣传和经典阅读巧妙融合,形成线下阅读和线上参与的互动创新环保宣教形式,引发民众参与热情和媒体高度关注。新宝5测速

  ,这是我们以“为地球朗读”行动作的一个小小的尝试。取得了不错的效果。由此,我们也更加确定了和媒体合作的方式。

  跟媒体多交朋友,坦诚沟通,好的策划就在这些沟通与交流之中碰撞出来。少发通稿,从自身的使命和愿景出发,与媒体深度合作。

  不同的媒体有自己的定位,它对新闻最终产品输出的要求也有不同。一篇通稿,千篇一律,关注度有限,无法达到好的宣传效果。不断提升组织的核心竞争力,吸引媒体深度合作。

  2017年,绿色浙江团队多次开展研究性学习,将组织的核心竞争力概括为“跨界整合、公益创新和国际协作”。“打铁还需自身硬”,在全民关注生态环保的当下,媒体自身有宣传报道的需求,因此需要具有专业知识和专家储备的合作伙伴,绿色浙江的核心价值就显现出来。所以只有深耕专业领域,积累人脉资源,才能让社会组织与媒体更好地合作。公益君说

  在公益组织和媒体的关系网中,作为媒体公益的代表,我们有时是当局者迷,有时是旁观者清。

  “清”则“清”在,我们知道,传统媒体(甚至部分新媒体)要对公益组织进行报道有多难。

  ,和公益组织的帮扶人群相关,比如毕节发生留守儿童喝农药死亡事件,那么媒体可能会介绍当地帮扶留守儿童的公益组织。

  ,或事迹感人,或颇具想法,比如温州的“兰小草”。是不是有一种创新的帮扶模式

  ,值得推广,比如快公益最近在版面报道了浙江省妇女儿童基金会女性健康公益保险的新模式,这种创新罕见,并有很好的效果。而事实上,很多公益组织,尤其是草根的、刚起步的或扎根社区的公益组织,虽然贴近群众,

  姜仲迪在绿色浙江做专门和媒体打交道的工作(至少在较大的公益组织中,还有余力设置这样一个岗位),他们也碰过无数次壁:简单地拿出新闻稿让媒体发稿,越来越难。

  创新合作的可能,就是项目足够好,把媒体变成自己人,把媒体变成一个链接资源的平台,winwin万岁!

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