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八月哥:如何写好新闻通稿教培业小编必看

  随着教育培训行业社会影响力越来越大,各个培训机构、联盟组织、教育峰会等和媒体对接的机会也越来越多,有此产生的“新闻通稿”也就显得尤为重要起来。

  在没有接触媒体和品牌宣传工作之前,我对新闻通稿的认知很少,直到有一次,单位一次活动,邀请了当地一家网络媒体记者,当时记者来到会场第一件事就问我:有通稿吗?一句话把我问晕了。

  后来,经历多了,慢慢养成了写通稿的习惯,在打算报道任何企业活动、峰会、宣传之前,都会默默写好一个“通稿”。

  新闻通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”,他们在采访到一些重要新闻以后,会以一种统一的稿件方式发给全国需要稿件的媒体,这种稿件就叫做新闻通稿。

  后来企业在宣传、公关过程中,发觉通稿这种形式投入小、产出大,新宝5登录对于塑造品牌益处多多,因此新闻通稿也就演变成了企业宣传推广中的一个重要环节。

  现在流行的,就是一篇通稿,通过媒体公关公司,进行全网覆盖,资金充足甚至可以覆盖到几十上百家相关媒体,而一些主流媒体的投放,还可以引起其他地方媒体、小媒体的转载,造成刷屏之势,对于品牌的正向传播非常有帮助。

  新闻通稿是一扇互通企业内部与外部信息的窗户,因为其他媒体行业对教育行业的了解未必深刻,尤其遇到行业专用术语,比如续班、班容率、秋季班等明显教育行业专用的词汇,很多媒体记者未必熟知,这就要求通稿中必须将这些词汇准确使用。

  我曾经投过很多稿,都是对方小编直接将活动的主题介绍编辑成两段后,最后一段就放企业介绍。这样一篇通稿就成了。当然,也有比较讨巧的做法是把企业的概况等新闻背景散放到新闻主体的内容中去,而不要单独成一段。

  一般说来,新闻通稿的文字技巧并不关键,最重要的是你的着眼点以及新闻事件的本身。另外,通稿的标题也只是最明晰地把事件本身说清楚,一般不会成为最终采用的新闻标题。

  所以,也没有必要在标题上下过多的工夫。通常,我建议新闻通稿的标题可以选用主标题加肩标或副标的双行题方式,这样可以把新闻事件描述的更加清楚。

  事实证明,如果没有参与现场,写出来的东西只能是套路和流程。只有亲自到现场感受,才能碰撞出更加贴近的思路。

  企业写的新闻通稿,如果想见报,新宝5登录记者是关键。如果是重点新闻,记者本身就有出稿任务,然后企业提供份合理的新闻通稿,这个新闻离上媒体就很近了。如果不是重点新闻,那么新闻通稿的立意就要新颖,能打动记者,否则写了也白写。

  我曾经有邀请电视台记者参加教育峰会的经历,记者过来后,并不对峰会的规格、邀请的嘉宾感兴趣,他们最感兴趣的,是这个峰会的社会意义和对行业的价值。如果没有这些做支撑,你认为重要的活动,可能在媒体那里就是一场商业演出一样,没有报道的价值。

  另外和记者打交道,要本着交朋友的心态,细水长流。人都是有感情的,朋友更是有深刻感情的,所以任何事情都要站在对方角度去考虑问题。比如,一篇纯广告通稿,你要求发,记者自己都交不了差,何谈发出来呢。

  一定记得,要在活动开始之前就把通稿相关客观素材准备就绪,到时只需要添加当天的内容即可,不要等到当天,现场写,你会很头大。

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